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别再说短信推广效果不好,看看你的文案放没放大招

日期: 2016-08-31
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    小编最近总被一件事困扰,别人都是“充电五分钟,通话两小时”,小编的手机却永远是“充电两小时也找不到个人跟我通话五分钟”,偶尔手机响一声,惊喜打开却发现也只是些所谓“垃圾”短信。你以为小编要跟你推销手机是不是?那你就大错特错了,今天小编想说的就是那总给我惊喜又让我失望的营销短信。


       相信大家跟小编有过相同的经历,每天都会收到五花八门、花样百出的各行各业的营销短信,我们习惯性称为“垃圾短信”。何为垃圾?百度上的解释为:


       ①废弃无用或肮脏破烂之物:生活垃圾、捡垃圾。


       ②比喻失去价值的或有不良作用的事物:垃圾邮件|清除社会垃圾。


       但是扪心自问,你真的有好好看过这类短信吗?反正小编没看过【尴尬脸】但是内容真的没用吗?当下价格战的天下,那么多优惠那么多折扣,难道你不心动吗?短信推广由        于高到达率一直被众多产品所青睐,但为何营销短信的推广却总是遇到如此尴尬的遭遇呢?真相只有一个:不是折扣本身有问题,只是各位大佬的文案可能还没放出自己的必杀绝招!


       小编以最近总被吐槽的滴滴打车的推广文案为例来班门弄斧一下。


别再说短信推广效果不好,看看你的文案放没放大招

    滴滴专车的运营团队大概是想表达下情怀,所以文案写得这么煽情。说实话,好看,但没什么实际价值。滴滴如果做品牌传播,走温情路线、文艺范儿没有错,但是请到新媒体上去做。做运营不研究平台属性和特征,事倍功半。


       滴滴的这条短信,在我看来,唯一的用户引导就是鼓励大家退订了。


        言归正传,为什么短信与其他推广方式相比可以经久不衰,原因就在于它的高效率和低成本。


你可以不看微博,不关注企业的微信号,但不管收到什么短信都会扫一眼吧,很多时候有这一眼就够了,如果短信文案写得吸引人,能让人有多看几眼、甚至有点击链接的欲望,这不是皆大欢喜嘛。


       但短信推广如果没有进一步转化,即使覆盖几亿用户,也没什么价值。


       说到底,短信推广不适合做品牌传播,适合简单粗暴的转化操作。70字以内,用最简单的方式,写清楚你是谁,你要干嘛,收到短信的用户要怎么做,就这样简单明了,简单粗暴,但是效果也最好。作为短信推广平台,用户就给你1秒的时间,想想你会放什么内容?你要的是什么?转化!没有转化就没有意义!这时候就该简单粗暴。


下面给大家举几个短信推广的例子,我们以5分为满分来打分分析。


1分


            虽然用户一般都知道猎聘是做招聘的,但你这个猎聘通道是干嘛的?金卡有什么用?用户收到这条短信的第一感觉是:莫名其妙。还有就是链接太长了,短信中都是使用短链接。


别再说短信推广效果不好,看看你的文案放没放大招

3分


       不建议把企业或者产品的名字放在短信最前面的,用户一看开头就知道广告可能不会继续读下去了。


       如果换成:“亲,想死你了,所以给你的糯米账户充了8元红包……”短信收到时的提示也就显示这么长了,这种内容被打开的几率是不是大一些?


别再说短信推广效果不好,看看你的文案放没放大招

4分


        大数据!精准推送!我几个月前买过这个牌子的牛奶,所以这条短信是有针对性的推广的,不是全员发送,做推广最需要的就是精准,有精准才有转化率。


别再说短信推广效果不好,看看你的文案放没放大招

5分


        同样都是用车服务,建议滴滴和易到好好学习下。


别再说短信推广效果不好,看看你的文案放没放大招



5分


        看看多简单粗暴,第一句话说主题,中间讲怎么回事儿,最后引导用户点击短链,大家可以参考这个模板来写自己的短信推广文案。


别再说短信推广效果不好,看看你的文案放没放大招



       纵观下来,相信你跟小编的感受是一致的,“世界上没有真正的垃圾,只有放错地方的资源”此话不假,所以哪有垃圾短信?只要各位的文案拿捏好推广的度,放出大招,短信的优势还是可以带来很好的推广作用的。


       各位文案大咖一定摩拳擦掌准备放招,但是小编想要温馨提示:9月1日起新广告法将正式施行,极限用语的处罚力度将变为罚款贰拾万元起,所以各位看官在推广时候不要一味为了推广而忽略了敏感字眼哦。


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